Опис

У навчальному посібнику викладено теоретичні та практичні засади мерчандайзингу в системі роздрібної торгівлі. Розкрито сутність, види, принципи та інструменти мерчандайзингу, особливості планування й організації мерчандайзингової діяльності. Значну увагу приділено візуальному мерчандайзингу, управлінню торговим простором, мерчандайзинговому аудиту та оцінці ефективності заходів. Висвітлено етичні, правові, екологічні аспекти, а також психологічні особливості поведінки споживачів і практику розвитку мерчандайзингу в Україні.

Навчальний посібник призначений для студентів, аспірантів, викладачів та фахівців у сфері торгівлі й маркетингу.

The study guide presents the theoretical and practical foundations of merchandising in the retail trade system. It examines the essence, types, principles, and tools of merchandising, as well as the specifics of planning and organizing merchandising activities. Special attention is paid to visual merchandising, retail space management, merchandising audits, and the evaluation of merchandising effectiveness. Ethical, legal, and environmental aspects, along with psychological features of consumer behavior and the development of merchandising practices in Ukraine, are also highlighted.

The textbook is intended for students, graduate students, educators, and professionals in trade and marketing.