Опис

У навчальному посібнику викладено теоретичні основи мерчандайзингу, розглянуто його різновиди, специфіку та сфери застосування. Описано концептуальні засади мерчандайзингу та його принципи. Розкрито сучасні методики розробки стратегій мерчандайзингу та організації торгового простору. Висвітлено особливості візуального мерчандайзингу та ефективність мерчандайзингових заходів. Висвітлено етичні аспекти, екологічно відповідальні практики, еко-брендинг і тенденції розвитку мерчандайзингу в Україні.
Навчальний посібник призначений для студентів, аспірантів, викладачів та фахівців у сфері торгівлі й маркетингу.
The textbook presents the theoretical foundations of merchandising, examining its types, specifics, and areas of application. It outlines the conceptual principles of merchandising and its key methods. Modern techniques for developing merchandising strategies and organizing retail space are explained. The features of visual merchandising and the effectiveness of merchandising activities are highlighted. Ethical aspects, environmentally responsible practices, eco-branding, and trends in merchandising development in Ukraine are also covered.
The textbook is intended for students, graduate students, educators, and professionals in trade and marketing.