Опис

У посібнику висвітлено різносторонні аспекти сучасних проблем маркетингу та концепцій їх вирішення. Теоретичні засади маркетингу супроводжуються численні прикладами маркетингової діяльності українських і міжнародних підприємств. Навчальний матеріал повністю відповідає програмі базового курсу «Маркетинг 1», доступно і зрозуміло висвітлюючи питання формування теорії маркетингу; взаємозв’язку маркетингу із суміжними дисциплінами; еволюції економічної теорії як чинника виникнення та розвитку теорії маркетингу; концепцій маркетингу; основних категорій маркетингу; комплексу маркетингу; видів маркетингу; глобального, інтерактивного, індивідуального та екологічного маркетингу.
Посібник буде корисним широкому колу читачів, які прагнуть опанувати теорію і практику маркетингових засад функціонування підприємств у сучасних умовах господарювання.